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        2019年保健品產(chǎn)業(yè)全景分析-滄州明潔藥用包裝

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        2019年保健品產(chǎn)業(yè)全景分析

        來源:滄州明潔藥用包裝有限公司 發(fā)布時間:2023/8/1 23:02:18

        隨著生活方式的改變,保健品逐漸被大家所接受。近年來,保健品行業(yè)新政不斷出臺,行業(yè)政策利好與監(jiān)管趨嚴并舉,尤其2016年開始保健品實行“注冊+備案”雙軌制,推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),2018年,中國保健品市場規(guī)模為2575億元,同比增長8.4%。目前中國為__大保健品消費市場,其市場規(guī)模僅次于美國。

        保健品產(chǎn)業(yè)簡介

        從在國內(nèi),保健品是保健食品的通俗說法,根據(jù)中國保健協(xié)會的定義,保健食品是“具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品,即適宜于特定人群食用,具有機體調(diào)節(jié)功能,不以治療疾病為目的,并且對人體不產(chǎn)生_急性、亞急性或者慢性危害的食品“。由定義可以看出,保健品是特殊的食品,具有功能性,扮演人們?nèi)粘I钍称返难a充角色。

        國際上并沒有保健品的說法,參照Euromonitor的統(tǒng)計口徑,保健品產(chǎn)品分為四類:膳食補充劑(Vitamins and Dietary Supplements)、傳統(tǒng)滋補類保健品(Herbal/Traditional Products)、運動營養(yǎng)品(Sports Nutrition)、體重管理產(chǎn)品(Weight Management)。

        保健品產(chǎn)業(yè)鏈可以有三個環(huán)節(jié)的參與商:原材料提供商、生產(chǎn)及品牌運營商、流通渠道。保健品產(chǎn)業(yè)從原料到消費者的整個鏈條中,價值_薄弱的是原材料端,價值_集中的是流通端,價值曲線隨產(chǎn)業(yè)鏈往下游延伸而上行。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對保健品行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要影響,在研發(fā)設(shè)計、運維服務(wù)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié),互聯(lián)網(wǎng)促進鏈條中的信息交互和集成協(xié)作,提高生產(chǎn)效率。另外一方面,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)砍掉了不少流通環(huán)節(jié),使得行業(yè)價值鏈發(fā)生變化。

        品行業(yè)發(fā)展歷程

        中國保健品行業(yè)發(fā)展起始于二十世紀80年代,改革開放之后,國民經(jīng)濟水平快速上升,人們對于保健品的需求有所上升。由于中國固有的中醫(yī)保健思想,這一

        中國保健時期的保健品以傳統(tǒng)保健型為主。

        二十世紀90年代,保健品經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段。由于行業(yè)監(jiān)管寬松、利潤高等特點,大量保健品生產(chǎn)企業(yè)進入行業(yè)市場。1996年,中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量_了3000家。

        1997-2004年,經(jīng)歷了無序野蠻發(fā)展,行業(yè)進入了整頓期,許多企業(yè)由于質(zhì)量問題而倒閉,至2004年,企業(yè)數(shù)量下降至約1000家。

        2005至2012年,隨國民經(jīng)濟的進一步發(fā)展,人民對健康生活的觀念也越來越重視,對保健品的需求隨著上升,行業(yè)市場迎來發(fā)展。

        2013年以后,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級的觀念不斷深入人心,海外保健品品牌在中國風靡,市場競爭加劇。許多已在我國頗具規(guī)模的保健品企業(yè)紛紛加強與國際品牌的合作。保健品市場朝著更精細化、集中度_和品質(zhì)_的方向發(fā)展。

        行業(yè)政策利好與監(jiān)管趨嚴并舉

        近年來,保健品行業(yè)新政不斷出臺,推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

        2014年1月,國務(wù)院發(fā)布了《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要(2014—2020年)》,提出了發(fā)展營養(yǎng)強化食品和保健食品,促進居民營養(yǎng)_;

        2015年10月,新修訂的《中華人民共和國食品安全法》規(guī)定,實行保健食品的注冊與備案分類管理制度,并且規(guī)定了保健品的原料目錄和功能目錄;

        2016年7月,CFDA(國家食品藥品監(jiān)督管理總局)發(fā)布了《保健食品注冊與備案管理辦法》,保健品的生產(chǎn)銷售實行“注冊+備案”雙軌制,加速行業(yè)規(guī)范整頓。同時,保健品歸于特殊食品分類,并用“藍帽子”標識;

        2017年2月,CFDA頒布了《保健食品備案工作細則》,加速了保健品備案審批流程,合規(guī)產(chǎn)品3-6個月內(nèi)即可完成審批;

        2017年6月,國務(wù)院發(fā)布了《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030 年)》,提出了要加強發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品、雙蛋白食物新型營養(yǎng)健康食品和功能型保健用品。

        2018年10月,國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》,以此幫助廣大消費者理性選購保健品。

        2018年12月,“權(quán)健事件”的發(fā)生引發(fā)國民及高層關(guān)注,2019年1月8日至2019年4月18日,13部門聯(lián)合在_開展了為期100天的保健品行業(yè)整頓行動,出動執(zhí)法人員274.1萬人次,檢查保健品類店鋪73.1萬個,撤銷所涉_產(chǎn)品備案49個,吊銷食品經(jīng)營許可證54戶,吊銷營業(yè)執(zhí)照90戶,搗毀制假售假窩點465個。罰沒款6.64億元,曝光典型案例100個。

        百日行動打擊了_售假企業(yè),未來_渠道銷售占比將繼續(xù)下滑,同時居民對保健品識別能力提升,規(guī)范化產(chǎn)品將更受市場青睞。

        中國保健品市場發(fā)展迅速、市場規(guī)模僅次于美國

        根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),2018年,在_保健品市場中,美國和中國其保健品行業(yè)市場規(guī)模分別為718億美元和402億美元,排名_和_名。美國保健品市場發(fā)展成熟,競爭充分,其市場規(guī)模年復合增長率在4%左右。中國得益于消費升級、人口老齡化等需求帶動,行業(yè)增長較快,年復合增長率在9%左右。

        2018年,中國保健品市場規(guī)模為2575億元,同比增長8.4%。

        從人均保健品消費支出水平來看,中國與發(fā)達國家人均支出水平仍有較大差距,2018年中國人均保健品消費支出為30美元,僅為同期美國的1/7左右。

        膳食補充劑占主要市場、運動營養(yǎng)品增速_快

        根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,2018年,國內(nèi)維生素和膳食補充類保健品市場規(guī)模占比為54.3%,占比_,其次為中草藥傳統(tǒng)類保健品,占比為32.7%,兒童保健品占比為7.5%,體重管理類保健品占比為4.7%。

        相對比美國保健品市場,中國運動營養(yǎng)及體重管理類保健品占比偏低,2018年美國運動營養(yǎng)及體重管理類保健品占比為9.7%和16.8%。

        從細分產(chǎn)品市場規(guī)模增速來看,運動營養(yǎng)品增速_快。近年五年,中國運營營養(yǎng)品市場復合增速為31.5%,遠高于其他種類保健品市場增速。2018年,國內(nèi)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模為19.3億元,同比增長35.9%。

        國內(nèi)保健品市場集中度較低

        根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)_新公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年,_共有保健食品生產(chǎn)許可證2317件,比2016年同期進一步減少了11件。相對比其他國家,中國市場集中度略高于呈現(xiàn)_競爭結(jié)構(gòu)的美國,低于澳大利亞及日本。

        從線上市場來看,根據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示, 2019年5月,保健品線上市場占有率_的企業(yè)為湯臣倍健,市場占有率為7.6%,其次為SWISS,市場市場占有率為5.6%;muscletech、修正、澳佳寶市場占有率分別為3.1%、2.3%和1.7%。線上市場CR5占比為20.3%,整體市場集中度相對較低。

        從整體市場來看,根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),中國保健品行業(yè)前五大企業(yè)分別為_極、湯臣倍健、安利、東阿阿膠和_(Perfect Resources),其市場占有率分別為6.5%、4.7%、4.1%、3.3%、3.3%。CR5為21.9%,較2017年(CR5為19.8%),市場集中度有所提升。

        線上渠道占比進一步提升

        隨國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)快速普及,以及電子商務(wù)的快速發(fā)展,網(wǎng)購保健品逐漸成為保健品消費的重要組成部分。根據(jù)阿里平臺監(jiān)測數(shù)據(jù),2018年阿里平臺網(wǎng)上保健品銷售額為210.85億元,同比增長39.4%。

        2018年,中國保健品電商渠道銷售額約為821億元,同比增長32.8%。保健品線上銷售占比為31.9%,較2017年上升5.9個百分點,線上銷售占比進一步提升。

        關(guān)于保健品

        保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為:“保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€種類,具有一般食品的共性,能調(diào)節(jié)人體的機能,適用于特定人群食用,但不以治療疾病為目的。
        保健品包裝店鋪:www.zgmingjie.com
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